「深度分析|旅游行业发展趋势及其对市场的影响」

此外，随着全球经济一体化趋势不断加强，境内外旅游市场逐渐融合，旅游产品和服务的竞争也日益激烈。其次，消费者对旅游安全和健康问题越来越重视，旅游业将会趋于规范化、智能化和可持续发展。

【市场收入】中国国内旅游收入也呈现出类似的趋势。2020年，受疫情影响，国内旅游收入下滑至23万亿元，相比2019年大幅下降607%。2021年，随着疫情形势的改善，国内旅游收入有所恢复，达到92万亿元，同比增长30.98%，但仍未恢复至2019年的水平。

社区发展：旅游业需重视与当地居民的沟通和交流，发挥旅游业在发展当地经济、促进社区和谐等方面的积极作用。总结：未来旅游业将更加注重文化内涵、数字化变革、个性化需求和可持续性发展。文化、技术、营销和可持续性是旅游业未来发展的关键方向。

本文主要从旅游管理学的角度，深度剖析旅游产业的发展趋势。通过分析旅游市场的基本特征、旅游需求的变化、旅游产品的升级和旅游政策的调整等方面，探讨旅游行业的未来发展趋势和面临的挑战。旅游市场的基本特征 旅游市场是一个充满活力的市场，具有高度竞争和不断创新的特征。

生命周期解析/： 旅游行业经历着从初期的缓慢启动，到成长期的激烈竞争，再到成熟期的稳定与饱和，以及衰退期的转型挑战。企业需不断创新以适应市场的瞬息万变。盈利分析/： 企业的盈利能力受到利润率、毛利率、市场份额、运营效率和品牌效应等多因素的影响，寻找并保持竞争优势至关重要。

旅游者购买成本体系

旅游业的消费者转换成本也称为“旅游消费者交易成本”，是指旅游消费者在做决策时，当要转向其他旅游产品或者品牌时所承担的成本，主要包括以下几个方面： 信息搜索和获取成本：在旅游过程中，消费者可能需要花费时间和精力进行目的地、交通、住宿、景点等相关信息的搜索和采集。

有限理性（Bounded Rationality）：指交易进行参与的人，因为身心、智能、情绪等限制，在追求效益极大化时所产生的限制约束。

旅游景区成本费用的内涵旅游景区的成本费用是指旅游景区在向旅游者提供服务的业务经营过程中发生的各项直接支出和耗费。成本是指购进商品和雇用劳动者时发生的支出；而费用是指某个时期获取收入时的耗费。

购买成本。购买成本是指旅游者所支付的产品（或服务）的价值，是游客成本的首要构成因素，也是其购买决策中最重要的因素，因此属于游客成本的是购买成本。游客成本是个泛概念，是指游客为进行旅游活动所付出的各项总合。

我国旅行社成本费用的基本构成。我国旅行社的成本费用主要是由营业成本、营业费用、管理费用、财务费用所构成。

旅游服务企业成本和费用的核算方法如下：（1）旅游服务企业经营的项目多，因而会计核算也有不同的内容和方法。经营项目有旅行社、客房，客车出租等服务业务，也有商品经销业务，还有餐饮生产服务性业务。

什么旅游线路产品市场是我国公民出境旅游的主要旅游

1、其中，北京市是我国第一大出境旅游客源地，旅行社组织的出境旅游人数占全国当年出境旅游总人数的293%，其次是广东省，占29%。位居第五位的上海市、浙江省和江苏省旅行社组织的出境旅游人数分别占170%、31%和25%。

2、普通旅游：这是指以消遣娱乐、探亲访友、文化交流等为目的，到外国或港澳台地区进行旅游消费的民事法律行为。普通旅游是出境旅游的主要形式，具有自由度高、开放性强、消费层次高等特点。边境旅游：这是指中国公民前往与我国接壤的国家和地区进行的旅游活动。

3、凯撒旅游成立于1993年，是国内知名的出境游服务商。凯撒旅游凭借其卓越的出境游服务，在旅游市场上独树一帜，业务范围覆盖全球120多个国家和地区。春秋旅游春秋旅游成立于1981年，是中国知名的大型旅游服务企业。主要从事旅游、酒店、机票等业务，致力于为全球游客提供多元化、高品质的旅游产品。

4、×）1990年，国家旅游局发布实施了关于组织我国公民赴东南亚三国旅游的暂行管理办法》，9家有出境旅游经营资格的旅行社的领队，经过考试，获得了中国的第一批出境旅游领队资格证。

5、而出境旅游涵盖的内容就可以细分到各目的地，比如欧洲旅游，澳洲旅游，美洲旅游，中东非洲旅游等。随着人们生活水平的提高，更多的人选择去国外旅游度假，2009年出境市场人数更是多达4000多万人次。2009年的中国出境旅游经历了金融危机与甲型流感的双重冲击，仍然保持了小幅增长。

6、在预订渠道上，中国游客一个手机走天下，携程这类OTA（在线旅行社）成为出境游主流预订、服务平台。2018年，携程通过各类出境旅游产品和服务，服务了超过5000万人次出境游客。2019年中国游客选择出境游度假产品到达全球158个国家，较去年增加了17%，出境人次和消费额也创新高。

国内旅游市场营销四大经典成功案例

1、国内旅游市场营销案例1：玉龙雪山与“印象丽江”情缘 玉龙雪山，这座全球少有的城市雪山，既是丽江旅游的核心品牌。玉龙雪山景区在2007年成为全国首批66家5A级景区之一，升级后的第一个动作是整合周边六个景区的经营权，做大丽江旅游核心品牌景区。 从景区营销角度看，玉龙雪山的这种做法，本质上是一种品牌扩展策略。

2、川秀剧场从一群热爱非遗传统文化的艺人们创造的小剧场转型成为红遍互联网的新一代传统文化打卡圣地，离不开一套成熟的内容营销法则，而这正是朗宋传媒根植于品牌营销领域所探索的品牌方法论的变体，通过讲好品牌故事来创造品牌声量，再以声量带动流量，最后用流量拉动销量。

3、两大营销落地策略：一是小红书亲子、旅行、时尚、美食4大维度体验官带队体验，解锁“潮人个性之旅”、“格调艺术之旅”“亲子陪伴之旅”和“消夏逛吃之旅”四大攻略；二是首次尝试小红书KFS合作模式，通过信息流投放孵化千赞爆文，抢占“北京旅游”“北京周末”搜索结果前列，形成假日霸屏效应。

4、成功的市场营销案例分析1：张裕用心良苦做市场 烟台张裕集团有限公司的前身烟台张裕葡萄酿酒公司创办于1892年，至今已有107年历史。她是中国第一个工业化生产葡萄酒的厂家，也是目前中国乃至亚洲最大的葡萄酒生产经营企业。

5、斯沃琪经典成功市场营销案例点评： 一种新产品或许对消费者有极大的吸引力，但这并不直接等同于产品的商业吸引力。只有在销售额、成本、利润计划等与企业目标状况相一致时，新产品才能获得成功。

6、新闻媒体和旅行商应作为主要宣传对象，抓住新闻媒体和旅行商宣传促销就抓住了重点。再就是政府与企业的职能分工，政府主要负责整体形象的宣传，不能包揽一切。企业负责个体产品的促销，不能指望政府花钱宣传企业。要强化旅游社团、旅游协会等中介组织的服务、协调职能，用市场手段动作、联合进行旅游产品市场促销。