旅游市场营销组合模型中的4p营销理论和4c营销理论所包含的组合要素分别...

美国营销学学者麦卡锡教授在20世纪的60年代提出了著名的4P营销组合策略，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。

市场营销中4p是指：产品（product） 价格（price） 渠道（place） 促销（promotion），4p理论是营销策略的基础。市场营销中4C是以消费者需求为导向，重新设定了市场营销组合的四个基本要素：即消费者（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和沟通（Communication）。

P组合，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place） 以舒尔兹教授为首的一批营销学者提出了4C的市场营销理论，即消费者的需求和欲望（Consumers wants and needs）、成本（Cost）、便利（Convenience）和沟通（Communication）。

P营销理论被归结为四个基本策略的组合，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），由于这四个词的英文字头都是P，再加上策略（Strategy），所以简称为4Ps4Cs分别指代Customer（顾客）、Cost（成本）、Convenience（便利）和Communication（沟通）。

与消费者沟通。以消费者为中心实施营销沟通是十分重要的，通过互动、沟通等方式，将企业内外营销不断进行整合，把顾客和企业双方的利益无形地整合在一起。近年来美国学者唐·舒尔茨在4C营销理论的基础上提出的新营销理论即4R营销理论。

在市场营销组合中 4P 分别是产品（ product） 价格（ price） 地点（ place） 促销（ promotion） 。 产品的组合：主要包括产品的实体、服务、品牌、包装。它是指企业提供给目标市场的货物、服务的集合 包括产品的效用、质量、外观、式样、品牌、包装和规格 还包括服务和保证等因素。

市场营销问题!!!

市场营销实施中出现问题的原因如下：（1）计划脱离实际；（2）长期目标和短期目标相矛盾；（3）因循守旧的惰性；（4）缺乏具体明确的实施方案。

在成熟期，广告与销售促进的配合使用能促进消费者对企业的产品有更深的认识和了解。（错误） 企业将最终消费者作为主要促销对象，刺激他们产生购买欲望和动机，这种促销策略属于拉式策略。（正确） 撇脂定价策略通常不是一种长期的价格策略。

市场细分涉及将一个整体市场划分为具有不同需求的子市场群体。针对现金牛产品，企业应维持其稳定现金流，并适度投资以保持增长。市场细分理论由美国营销学家温德尔·史密斯首次提出。市场细分有助于企业发现并把握新的市场机遇。

市场营销是其主要原因。笔者通过对许多的观察，谈谈自己的浅见。当前市场营销中存在的问题 第一，的营销观念没有转变。

旅游市场营销学

在瞬息万变的旅游市场中，市场营销学是企业成功的关键。它不仅涵盖了旅游市场的独特特性，如全球性、异地性与波动性，更关乎如何在激烈的竞争中脱颖而出。让我们一起走进这个领域，探讨其核心概念和策略。

《旅游市场营销学》从旅游市场营销的基本理论入手，系统地介绍了旅游业市场营销的基本技能，并通过一定数量的案例分析，使读者对旅游市场营销相关知识有一个系统、全面的了解。

宏观：（1）人口环境。人口是市场的第一要素。人口数量直接决定市场规模和潜在容量，人多了，旅游业也发展的较快，旅游消费也会随之而来；（2）经济环境。