电大市场营销学期末考试简答题及答案

1、企业的战略规划包括哪些主要内容？企业战略规划包括四个步骤：（1）规定企业的任务；（2）制定为实现企业任务的长期目标和短期目标；（3）制定出指导企业实现目标，选择和实施战略的方针；（4）决定用以实现企业目标的战略。

2、市场细分（market segmentation）是企业根据消费者需求的不同，把整个市场划分成不同的消费者群的过程。4 产品组合指一个企业在一定时期内生产经营的各种不同产品的全部产品类、产品项目的组合，包括四个因素； 产品系列的长度、宽度、产品系列的深度和产品系列的关联性。

3、推销观念与市场营销观念在营销出发点、采用的方法及手段和营销目标方面有很大差别。

4、电大天堂【市场营销学】形考作业二： 市场营销调研（P158）：就是运用科学的方法，有目的、有计划、有系统在收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，并提出调研报告，以便帮助管理者了解营销环境，发现问题及机会，作为市场预测和营销决策的依据。

5、网络营销的优点 在21世纪，互联网以惊人的速度发展，作为一种新兴的媒介平台，网络营销展现出巨大的优势并日益兴盛。- 时间和空间上的广泛性：网络营销实现了无地点、无时间限制的全天候营销。

6、网络营销的优势 网络在21世纪以极其惊人的速度发展成熟，而作为新的媒介平台，也必然成为众商家的角逐之地。网络营销所具有的巨大优势让网络营销日益繁荣。空间和时间的广泛性 网络营销是不分地点部分时间的全范围24小时营销模式。它能让消费者在任意地点任意时间看到相关的企业商品信息。

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网络营销的优点 在21世纪，互联网以惊人的速度发展，作为一种新兴的媒介平台，网络营销展现出巨大的优势并日益兴盛。- 时间和空间上的广泛性：网络营销实现了无地点、无时间限制的全天候营销。

网络营销的优势 网络在21世纪以极其惊人的速度发展成熟，而作为新的媒介平台，也必然成为众商家的角逐之地。网络营销所具有的巨大优势让网络营销日益繁荣。空间和时间的广泛性 网络营销是不分地点部分时间的全范围24小时营销模式。它能让消费者在任意地点任意时间看到相关的企业商品信息。

企业经营指导思想经历的从市场观念、销售观念到市场营销观念的变化，依赖于市场状况的变化。（3）由生产观念经过销售观念再发展为市场营销观念的这种演进次序，也显示出一定的规律。（4）随着我国市场经济的进一步发展，现代市场观念必然会取代我国许多企业过去和现在仍在奉行的旧市场观念。

《市场营销》作业一（第一至三章）第一章 导论（市场营销与市场营销学）本习题仅用于浙大远程学院教学参考用，勿外传 （一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案。）1．市场营销学是一门___A___。A．经济科学 B．应用科学 C．社会学 D．心理学 2．市场营销的核心是___C___。

市场营销环境：是企业营销职能外部的可控和不可控的因素和力量，这些因素和力量是与企业营销活动有关的影响企业生存和发展的外部条件。 消费者市场：是个人或家庭为了生活消费而购买产品和服务的市场。生活消费是产品和服务流通的终点，因而消费者市场也称为最终产品市场。

无差异营销策略 差异营销策略 集中性营销策略 5 产品类型 市场状况 促销费用 促销目标 市场领先者定位 保证未来市场占有率40%以上使用，不断推出新产品或者开发新技术，同时保证持续的广告宣传以保证市场的稳定性发展。

08春,省电大市场营销学所有形成性考核册试题和答案

有三种（1）无差异性市场策略，即用一种商品和一套营销方案吸引所有的消费者。（2）差异性市场策略，即企业针对每个细分市场的需求特点，分别为之设计不同的产品，采取不同的市场营销方案，满足各个细分市场上不同的需要。

推销观念是以产品为出发点；市场营销观念是以消费者的需求为出发点。②营销目的。推销观念是通过大量推销产品获利；市场营销观念是通过满足需求达到长期利润的。③基本营销策略。推销观念是以多种推销方式竟争；市场营销观念是以发现和满足需求竟争。④侧重的方法。

两者的区别：- 营销出发点。推销观念是以产品为出发点；市场营销观念是以消费者的需求为出发点。- 营销目的。推销观念是通过大量推销产品获利；市场营销观念是通过满足需求达到长期利润的。- 基本营销策略。推销观念是以多种推销方式竞争；市场营销观念是以发现和满足需求竞争。- 侧重的方法。

电大08秋市场营销学形成性考核册答案

1、两者的区别：- 营销出发点。推销观念是以产品为出发点；市场营销观念是以消费者的需求为出发点。- 营销目的。推销观念是通过大量推销产品获利；市场营销观念是通过满足需求达到长期利润的。- 基本营销策略。推销观念是以多种推销方式竞争；市场营销观念是以发现和满足需求竞争。- 侧重的方法。

2、推销观念是以产品为出发点；市场营销观念是以消费者的需求为出发点。②营销目的。推销观念是通过大量推销产品获利；市场营销观念是通过满足需求达到长期利润的。③基本营销策略。推销观念是以多种推销方式竟争；市场营销观念是以发现和满足需求竟争。④侧重的方法。

3、有三种（1）无差异性市场策略，即用一种商品和一套营销方案吸引所有的消费者。（2）差异性市场策略，即企业针对每个细分市场的需求特点，分别为之设计不同的产品，采取不同的市场营销方案，满足各个细分市场上不同的需要。

09秋电大市场营销学形成性考核册原题及答案?

1、通用汽车失败的原因告诉我们：企业在制定企业战略时要着眼于未来，要从市场的发展趋势来制定长远性企业战略，从汽车市场的发展趋势来看，未来的市场将一定会是低油耗、低排放车的天下。丰田汽车之所以如此受追捧，主要还是得益于其率先研发出的低耗电油两用车。

2、企业经营指导思想经历的从市场观念、销售观念到市场营销观念的变化，依赖于市场状况的变化。（3）由生产观念经过销售观念再发展为市场营销观念的这种演进次序，也显示出一定的规律。（4）随着我国市场经济的进一步发展，现代市场观念必然会取代我国许多企业过去和现在仍在奉行的旧市场观念。

3、统一管理：各分店经营计划、指标考核、经营规范、员工培训及人事、财务、行政等管理执行公司统一规定。

4、推销观念是以产品为出发点；市场营销观念是以消费者的需求为出发点。②营销目的。推销观念是通过大量推销产品获利；市场营销观念是通过满足需求达到长期利润的。③基本营销策略。推销观念是以多种推销方式竟争；市场营销观念是以发现和满足需求竟争。④侧重的方法。

5、电大天堂【市场营销学】形考作业一： 市场营销：是个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。 多角化增长：也称多角化经营，多元化、多样化增长，即企业尽量增加经营的产品种类和品种，使自己的特长得以充分发挥，人、财、物资源得以充分利用，且减少风险，提高整体效益。

电大市场营销学第一次网上形考题目及答案

有三种（1）无差异性市场策略，即用一种商品和一套营销方案吸引所有的消费者。（2）差异性市场策略，即企业针对每个细分市场的需求特点，分别为之设计不同的产品，采取不同的市场营销方案，满足各个细分市场上不同的需要。

电大的市场营销学课程考核分为两种形式：纸质考试和网上考试。网上形考需要学生登录专门的网站完成任务。 一般形考是指学生在规定时间内完成网上作业，并且成绩及格。完成后，学生还需参加期末考试。期末考试可以采取笔考或网上考的形式。 网上形考分为一般形考和终结性形考两种。

网络营销的优势 网络在21世纪以极其惊人的速度发展成熟，而作为新的媒介平台，也必然成为众商家的角逐之地。网络营销所具有的巨大优势让网络营销日益繁荣。空间和时间的广泛性 网络营销是不分地点部分时间的全范围24小时营销模式。它能让消费者在任意地点任意时间看到相关的企业商品信息。

年《市场营销学》试题 名词解释 市场细分 市场营销信息系统 判断正误（每小题1分，共20分） （ ）垂直式分销渠道是由生产者、批发商和零售商组成的一种统一的联合体。 （ ）从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。 （ ）互联网作为市场营销调研工具的主要优势在于它成本低。