旅游市场学内容简介

《旅游市场学》是一本详尽阐述旅游市场营销基础知识、理论和方法的教材。全书共12章，内容涵盖了市场营销学的起源与发展，市场营销战略环境分析，旅游者消费行为解析，市场调研与预测，市场细分与目标选择，以及旅游产品策略、价格策略、销售渠道和促销策略等核心内容。

旅游市场学的修订版内容概述着重于理论与实践的深度融合。在保留原版广受读者好评的体系结构和部分章节的基础上，进行了适时的增删和更新。新版本旨在为实际操作提供更强的指导，强化了与旅游业各部门经验的结合。修订后的结构更加紧密地围绕营销活动的实际需要。全书被重新编排为四编，共计十四章。

第一章：旅游市场学导论 首先，我们从市场学的发展历程出发，简要回顾了其演变历程（市场学发展简史）。接着，我们详细解析了市场营销观念的演变过程，以及它在旅游业中的具体应用（市场营销观念的演进及在旅游业中的运用）。

市场营销学的概念包含什么?

市场营销学是一门专注于企业如何通过研究和分析市场需求来制定和执行策略的学科。 该学科的核心目标是理解市场需求和消费者行为，以提供有效的市场营销策略，满足消费者需求，并实现企业的销售目标。

市场营销学的内容包括市场调研、市场细分、市场定位、产品开发、定价策略、渠道管理、市场传播等。它涵盖了从产品的开发、定价、销售渠道选择到市场推广等各个环节，旨在帮助企业在竞争激烈的市场环境中获得竞争优势。

市场营销，亦称为市场学、市场行销或行销学，是指个人或集体通过交换创造的产品或价值，旨在获得所需物品，并实现双方或多方的共赢。这一概念包含两个层面： 动词层面：指企业进行的各项具体活动或行为，这些活动旨在满足市场需求，被称为市场营销或市场经营。

市场是指某种产品的现实购买者和潜在购买者需求的总体。市场营销学的市场概念涉及三个基本要素： 有某种需要的人：市场由那些对特定产品或服务有需求的人组成，这些需求可以是基于生理的、心理的或社会的因素。 购买能力：潜在购买者必须具备足够的经济实力来支付购买商品或服务的费用。

概念具体如下：市场营销又称为市场学、市场行销或行销学。是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。

市场营销学和旅游市场营销的关系

1、市场营销就是商品或服务从生产者手中移交到消费者手中的一种过程，是企业或其他组织以满足消费者需要为中心进行的一系列活动，市场营销学是系统地研究市场营销活动规律性的一门科学。

2、旅游市场营销是市场营销在旅游业的具体运用。这是他们之间的关系。旅游市场是旅游市场营销工作中遇到的第一个概念。

3、市场营销：市场营销是一种商业活动，通过研究市场需求、分析竞争对手、制定营销计划和执行营销活动等手段，来推销产品或服务，以满足消费者的需求并创造利润。市场营销学：市场营销学是一门学科，研究市场营销的基本原理、策略和技术。它关注市场营销的各个方面，包括市场研究、产品开发、定价、促销和销售等。

4、背景：市场营销观念已被普遍接受，但在实践中有的企业片面强调满足消费者需要，追求企业不擅长生产的产品，导致经营上的失败。实质内容：任何事物必须保持与其生存环境的协调平衡关系，才能得到生存和发展，企业应扬长避短，生产那些既是消费者需要又是自己擅长的产品。结果：企业生产经营活动的理性化加强了。

5、理论上是一样的，实际上市场营销比市场营销学要广，用最简单的话讲就是现实比理论复杂。

市场营销的定义是什么?

1、概念具体如下：市场营销又称为市场学、市场行销或行销学。是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。

2、市场营销是以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场变潜在交换为现实交换的活动。

3、市场营销是指在以顾客需求为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动。有些学者从宏观角度对市场营销下定义。例如，E.J.Mccarthy把市场营销定义为一种社会经济活动过程，其目的在于满足社会或人类需要，实现社会目标。