河南着力发展文旅文创融合战略,打造全链条文创产业

河南正致力于发展文旅文创融合战略，全力打造全链条文创产业。首先，该省通过创意驱动、美学引领和科技赋能，将丰富的文化资源优势转化为发展优势，推动文旅新业态的特色发展。

河南持续实施文旅文创融合战略，通过创意驱动、美学引领， 科技 赋能等措施，打造富有特色的全链条文旅新业态，把丰厚的文化资源优势转化为发展优势。

年，河南将文旅文创融合战略纳入该省“十大战略”之一，为河南文旅的发展带来了前所未有的战略机遇。在2021年9月的河南省委工作会议上，这一战略举措得到了明确的定位。在河南省文化和旅游厅厅长姜继鼎的回顾中，河南文旅在“十三五”时期的成就可谓斐然。

实施文旅文创融合战略。塑造全域旅游主题形象，打造国际级黄河文化旅游带，谋划建设休闲康养基地，发展特色鲜明的全链条文创产业，壮大文旅文创市场主体，加快推进文化强省建设。

要深化创意创新，加快发展全链条文创产业。坚持文创主体、文创人才、文创产品一体推进，做强工艺美术产业，打造精品演艺项目，发展影视动漫，推动非遗活态传承和创新发展，加快特色化、集群化、品牌化发展。要加快数智赋能，构建数字文旅新高地。

文创:产品打造景区IP

. 西堂文创集合店“晋礼”展示了山西所有景点的系列文创产品。董事长于漫认为，文创产业应以文化为灵魂，创意为动力，创新为核心。1 西堂文创产品有十八大系列2600余种。公司每年系统性地梳理文创产品研发，举办IP授权和文创供应链的交易会，推动山西文创的发展。

第三，构建专属品牌形象系统。没有品牌的旅游文化创意产品，产品的增值空间很小。5A景区须构建系统化的旅游文化创意产品品牌，以品牌的力量推动市场规范化、诚信化，同时为游客提供景区官方指定的旅游文化创意产品销售渠道。第四，文化IP重塑及孵化。

以故宫为“IP符号”，以中华文化为“素材库”，以文化创新创业为“T台”，在数字化与全球化的浪潮下，推动故宫文创产品走上超级IP之路，这是极具示范意义的事：既丰富并发展了文化产业的内涵，也找到了文化资源与市场需求之间的融合点。

文创IP产品是景区专属的 旅游 纪念品，也是景区赢利的独特产品，所以文创IP产品的重要特点之一就是要“自带流量、产生赢利”。

文旅文创是做什么的

文旅指的是通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容之目的的行为过程。而文创是文旅里的一种产品开创方式，就是把文化寄托于一些产品上，通过赋予其价值使之产品化，让大众感到文化的存在，从而衍生出更多的产品达到文化的传播。

影视文创项目主要是通过电影和电视剧的形式传播和推广文化创意产品和文化内涵。在电影制作过程中，创作者可以通过改编历史、神话故事等方式，把抽象的、大众不熟知的文化用艺术化的方式呈现给大众。这类项目对于推动文化的传播和交流非常有效，比如历史古装剧就是一种成功的影视文创实践。

文化创意产业CulturalandCreativeIndustries，是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。

文创产品是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而生产出的高附加值产品。文创产品的收入越来越高，已成为景区重要的盈利点，而未来景区也将更加依赖这样的文创产品，二者相辅相成，形成反哺的良性循环。

大鹏新区的文旅创新项目是通过一系列富有创意和文化内涵的举措，旨在推动当地旅游业的升级发展，增强游客的文化体验，同时促进区域经济的繁荣。该项目首先着眼于文化资源的挖掘与整合。大鹏新区拥有丰富的历史文化遗产和自然景观，项目团队通过深入调研，将这些资源进行有效整合。

文化旅游方向。根据查询相关公开信息显示，文化旅游高质量融合发展为主题，以文化创意+科技创新为基本路线和主攻方向。文创是文旅里的一种产品开创方式，文旅指的是通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容之目的的行为过程。

“十四五”文旅产业发展的10个趋势

1、“十四五”文旅产业发展“十趋势”文化旅游跨界融合趋势 文化旅游及其跨界融合是一个深度和广度前所未有的融合，不仅包括文旅融合、文旅科技融合，也包括线上线下的融合，即“文化、旅游、科技、互联网平台”的深度融合。文旅产品以内容为驱动力，具有更强的体验型、互动性，以及更长的产业链。

2、文旅产业头部化趋势 对于很多地方而言，旅游正在成为各种产业发展的重要驱动力。文化旅游产业具有产业带动性强的特点，因此，各地文旅产业正在逐步成为龙头型产业。

3、文旅全产业链发展趋势 文化旅游融合的特点之一，是能够形成更大规模或价值链条更长的全产业链结构。文化产业（IP作为头部内容）作为内在产业链和旅游产业作为外在产业链之间的融合，包括从内容到衍生品的开发，形成产业要素更齐全、消费时间更长和更具产业带动性的价值实现的产业链。

4、进一步，旅游业成为行业支柱，经济效益持续上升，仍有巨大发展空间；从个人消费趋势上来看，人均收入增长、人均旅游支出增多、出游次数也稳步上升，第一批“二孩”家庭也即将进入消费期，迎来居民旅游消费高峰时期；从历史发展机遇上来看，此时正处在文旅产业的快速增长期，政策支持力度日益增大。

5、世界旅游组织曾对未来十年我国文旅市场的发展前景进行预测，并称整个市场规模预计将达到30万亿-50万亿元。作为下一个有着数十万亿元级别的市场，同时适逢“十四五”规划的启动之年，文旅产业正迎来一个新的机遇期，在追求规模提速之外，还要探索差异化特色。

艺术小镇:构建自循环特色产业生态圈

1、艺术小镇：构建自循环特色产业生态圈 随着中产阶层的崛起，人们对艺术产业的消费呈爆发式增长，艺术产业也逐渐走进了普通消费者的生活中。而作为处于发展黄金期的艺术产业与特色小镇的结合体，艺术小镇在我国变得炙手可热。

2、青岛桃李春风项目地址：胶州胶州尧王山。【品牌】蓝城集团—由绿城创始人宋卫平先生带领绿城核心团队和优秀资源组建而成，历经24年房产开发经验，已营造小镇项目81个。作为中国小镇开发的先行者，蓝城首创镇长生活服务体系，以“众筹、共建、自治、分享”为原则，构建自循环的小镇生态圈，打造“飘落人间的天堂”。

3、绕着湖水在小镇的街上走一走，品一品当地的美味小吃，看一看别具特色的非遗文化，也是不错的享受。地址：河北省邢台市邢台县太行邢襄古镇距天津：约412公里秦皇岛——爱琴海鲜花艺术小镇小镇位于秦皇岛市海港区秦青公路东侧，小镇一年四季都有可供游客欣赏的超大型花海。

4、小镇位于衡水市武强县周窝，作为特色小镇，周窝早已声名远扬。中西合璧的建筑特色，宁静清幽的街道，深邃悠扬的乐声，吸引着远道而来的客人。一门一户一创意，一花一木皆诗行，周窝以乐器生产为主导产业。小镇经过艺术化的改造，已经成为乐器文化休闲旅游的品牌。

5、弥勒太平湖森林小镇是一座以木屋为主体，融“高新研发、旅游休闲、生态园林、文化艺术、科普教育、运动康体”特色旅游小镇。小镇以“木”为形，以“花”为介，以“水”为魂，以“人”为本，通过智慧人居与智慧景区系统联动发展，全力塑造一个人与自然和谐共生的智慧生态圈。